被阿迪25亿刀“打折”出售,百年锐步迈向何方?

被阿迪25亿刀“打折”出售,百年锐步迈向何方?

文|马莲红8月12日,阿迪达斯宣告将锐步(Reebok)以25亿美元的价格出售给品牌办理公司Authentic Brands Group (ABG),这25亿美元中的大部分买卖金额将以现金支付,其他买卖金额触及递延或或有对价,详细细节未发表,买卖估计将在2022年榜首季度完结。锐步的新东家ABG在在一份声明中表明,锐步总部将仍旧设在波士顿,持续展开在北美和拉丁美洲、亚太、欧洲和俄罗斯展开事务,并在过渡期间与阿迪达斯密切协作。从被高价收买到“打折”出售,锐步的品牌价值与商场影响力早已今非昔比。现在,新东家的接手,会让这个百年老牌重焕重生吗?“非洲羚羊”一度闻名国际榜首运动品牌,06年被阿迪收买却每况愈下锐步起源于田径运动。80年代,来自英格兰的Joseph William Foster出于对短跑运动的酷爱,又苦于没有满足的资金,便亲自动手尝试着将钉子安在鞋上,这便是其时享誉国际的榜首双带钉鞋——“福斯特跑鞋”。尔后,许多国家的赛跑运动员都穿戴“福斯特跑鞋”走进赛场。田径运动员Harold Abrahams穿戴钉鞋在巴黎夏日奥运会上赢得百米金牌1896年,Joseph William Foster和儿子们成立了专门的公司,开端为那些尖端专业运动员制作适宜的运动鞋,这便是锐步的前身“foster‘s”。1958年,老福斯特的嫡孙乔和杰夫联手创建了一家公司,以“Reebok”非洲羚羊的称号做为公司姓名,锐步由此公司诞生。接下来的数十年间,锐步果然如一只羚羊般在商界纵横驰奔,逐步在美国体育商场站稳脚跟,从榜首双带钉跑鞋开端,又接连推出榜首双充气篮球球鞋、榜首双专为女子规划的运动鞋。一起,各大运动沙龙的资助合约接连不断,纷繁指定Reebok为运动鞋及运动服装的资助商。锐步先后签约了奥尼尔、艾弗森,并与后者签订了终身合同,2003年,锐步还签下了其时仅23岁的NBA休斯顿火箭队球员姚明。被阿迪达斯收买前,锐步手握NBA、NFL(美国国家橄榄球联盟)和NHL(北美国家冰球联盟)三大北美尖端竞技体育赛事的配备资助合同。1987年锐步凭仗14亿美元的年销售额成为全球榜首运动鞋品牌。锐步签约NBA休斯顿火箭队球员姚明2006年,阿迪达斯以38亿美元的价格收买了锐步,以提高品牌竞争力。收买的前几年锐步为阿迪达斯带去了成绩增加,锐步年经营收入从2006年的约31亿美元,震动上升至2011年的约35亿美元。锐步历年营收状况(单位:亿欧元)但接下来的几年里,锐步多个资助协作接连被阿迪达斯接手,直到2010年,在专业体育范畴现已边缘化的锐步开端转型专攻健身范畴,与健身公司CrossFit树立协作伙伴关系。但彼时健身商场早已品牌树立,刚刚入局的锐步并没能在短期内夺得商场份额。2016年,阿迪达斯集团针对锐步启动了“Muscle Up”周转方案,经过从头重视女人鞋类和90年代的复兴跨界联名,与Victoria Beckham、Cardi B等明星推出协作系列,让品牌提早两年在2018年从头扭亏为盈,但仍旧远低于阿迪达斯中心品牌,到2018年,年经营收入现已缩水至20亿美元邻近。在阿迪达斯内部,锐步对销售额的奉献也从20%下降到了7.4%。终究阿迪达斯仍是挑选“打折”出售锐步。此前阿迪达斯现已以4.7亿美元的价格出售了Rockport、CCM Hockey和Greg Norman品牌,这是开始购买锐步的一部分。(往期相关报导:Reebok摆上货架,谁会抢到下一个FILA)拿手重组品牌的ABG能否起死回生?尽管时隔只是15年,但现在的锐步早已今非昔比。有媒体计算称,在2007年阿迪达斯零售总额的25%来自锐步,但到了2020年第二季度,锐步仅占阿迪达斯总销售额的6.4%。上一年疫情期间,锐步全球门店自3月起接连关停,由此导致其销售额在2020年前9个月内下降20%,上一年第二季度收入更是大跌42.3%。阿迪达斯在最新财季陈述中称,锐步上半年销售额从上一年6亿跃升至8.23亿欧元,完成净收益6800万欧元。更糟糕的是,现在的锐步既不被视为是体育专业人士的首选品牌,也不是那些喜欢运动休闲、时髦风格的首选,商场竞争力有限。锐步签约歌手及艺人吉克隽逸为品牌亚太健身代言人值得幸亏的是,锐步的根本事务系统将得以保存。现在,锐步的身影广泛80个国家,70%的事务来自美国和加拿大以外的区域。锐步的新东家ABG是由加拿大商人Jamie Salter于2010年创建,总部坐落美国纽约,拿手发掘那些从前获得成功但随后式微的品牌公司,这些品牌往往存在剩余价值和商场认知度。在贱价收买后,ABG经过再次包装、从头定位、协作授权、扩展品类、内部重组等方法,改变品牌的不良成绩状况。该集团现已在本年递交了IPO请求。(往期相关报导:办理30大零售品牌、估值100亿美元!《体育画报》母公司将IPO)ABG创始人Jamie Salter现在ABG 的事务广泛 70余个国家,旗下品牌年销售额近 100亿美元。集团旗下品牌/IP共有 53个,分为五大类:时髦生活方法、奢华品牌、运动潮流、家居品牌、明星与文娱媒体品牌,包含:美国极限运动潮牌Volcom、时髦品牌Nine West、Juicy Couture、美国休闲服饰品牌 Nautica、美国专业滑雪运动品牌Spyder、全球读者最多的体育杂志《体育画报》,文明偶像玛丽莲梦露、猫王、拳王阿里、大鲨鱼奥尼尔的个人品牌等。上一年疫情下,ABG接连“吞下”美国老牌Brooks Brothers、快时髦Forever 21和Barneys百货等多个品牌。业界人士估测这些授权事务每年合计能为ABG带来150亿美元的收入。值得一提的是,这次ABG收买锐步与协作伙伴篮球巨星奥尼尔大有相关。多年来,奥尼尔与锐步一向坚持亲密协作,他在一次采访中也曾直言很想收买锐步,并批判阿迪达斯“稀释了锐步这么多,它简直消失了。假如他们不想要,就让我具有它。我想把锐步带回篮球和健身范畴”。ABG在一份声明中表明,锐步总部将仍旧设在波士顿,并持续在北美和拉丁美洲、亚太、欧洲和俄罗斯展开事务,在过渡期间与阿迪达斯密切协作。“多年来,咱们一向在重视锐步,咱们很快乐总算将这个标志性品牌收入麾下。”ABG 创始人Jamie Salter表明,“锐步不只在国际各地的顾客心中具有特别的位置,并且该品牌还具有宽广的全球分销途径。咱们致力于保护锐步的诚信、创新和价值观——包含它在商场中的位置”。这样看来,锐步再次被易手好像不是件坏事,有奥尼尔站台,素有“品牌良医”之称的ABG或许真能让这个百年运动老牌再次勃发活力。注:本文所用图片来自网络

21亿美元收买Supreme后成绩继续下滑,Vans母公司欲借中国市场翻盘

21亿美元收买Supreme后成绩继续下滑,Vans母公司欲借中国市场翻盘

文|马莲红近来,一向“买买买”的美国服饰巨子威富集团(VF)发布最新季度财报,在到2020年12月26日的三个月中,该集团出售和赢利均呈现跌落。财报显现,持续经营收入从31.6亿美元下降至29.7亿美元,同比下滑6%。净赢利则暴降25%,从4.65亿美元跌至3.472亿美元,不过亚太区域及我国商场仍旧坚持增加。受新冠疫情影响,曩昔三个季度威富集团财报一向处于下滑状况,估计2021财年收入达91亿至92亿美元之间,但同比仍会下降12%-13%。不过,该公司估计未来旗下品牌将会有较好体现,特别是我国商场,全体将从第四季度开端增加,刚刚以21亿美元收买的纽约街头潮牌 Supreme将在下一财年(3月底开端)发生5亿美元的收入。成绩接连下滑,威富却仍旧坚持“买买买”威富集团开端是从一家小型手套制造商发家,之后转型成为内衣公司,1966年纽约证券买卖所正式挂牌上市。尔后威富便敞开了靠“买买买”不断强大的发展过程先后收买了野外品牌北面(The North Face)、Vans等多个品牌。现在威富集团现已是全球最大的上市服装集团之一,除了北面、Vans,旗下还具有添柏岚(Timberland)、Altra、拓冰者(Icebreaker)、Smartwool等野外品牌,也包含Jansport等生机品牌和Dickies、Kodiak等工装品牌。威富集团旗下品牌得益于多品牌运营战略,2017到2019财年威富出售额从118亿美元增至138亿美元(含已剥离的牛仔事务),经营赢利从15亿美元增至17亿美元。但这场出人意料的新冠疫情叫停了威富比年成绩上涨的脚步。威富集团在2020/21财年前三个季度成绩接连下滑,估计2021财年收入达91亿至92亿美元之间,但同比仍会下降12%至13%,其每股收益估计约为1.30美元,下降约51%。其主要原因是线下店肆封闭。前两个季度,威富集团在欧洲、中东和亚太区域简直一切零售商铺仍在经营,但北美超越95%的零售门店暂停经营;第三季度威富在EMEA(欧洲、中东、非洲)区域,现在仍有超六成门店处于歇业状况。在北美区域,到季度末约有15%的门店被封闭,其间大多数是为坐落美国加州的Vans门店。虽然本财年成绩有小幅下滑,全球疫情不见高峰,威富集团却仍旧没有中止“买买买”。2020年11月,威富集团宣告将以超越21亿美元的价格收买超级街头潮牌Supreme。据了解,这笔买卖现在已基本完成,威富集团估计Supreme将在下一财年(3月底开端)发生5亿美元的收入。据统计,Supreme 的在线事务即数字营销至少占其总收入的60%。全球门店现在仅有11家,其间美国全境有3家店肆,日本有6家,英国和法国别离有一家店肆。Supreme品牌在我国现已铺设了线上数字途径,但还没有线下店肆。由于这家品牌在我国现已有了不少仿冒者,上一年一个与其高度相同的品牌Supreme Italia现已败诉,别的一个仿冒者“Supreme Italfigo”也在近来被判侵权,该品牌需求赔付850万元给Supreme。疫情之下威富我国商场不降反增此番威富对仿冒Supreme的我国不法商家选用雷霆手法,对威富来说,我国正在成为重要的消费商场之一。第三季度期内,亚太区域成绩上涨6%,实体门店简直悉数康复经营。其间,我国大陆区域营收增幅达22%。此前的第二季度,亚太区域净出售额同比增加2%,我国商场净出售额同比增加16%。无论是Vans仍是北面,都现已在我国商场具有必定影响力,北面羽绒服更是被视为年轻人的新一代“校服”。在这次疫情危机中,我国商场的敏捷复苏更是让威富意识到我国商场的重要性。威富公司大中华区总裁马文泄漏,未来公司将持续出资我国商场,“我国处于数字消费范畴的更前沿,而国内的顾客是通晓新科技的颠覆者,他们期望品牌供给的不仅仅是杰出的产品,并且是共同的购物体会。这正是咱们持续加深与科技巨子的伙伴关系并进行多项品牌协作的原因。威富的战略很清晰:持续出资我国,并加快以顾客为导向、以零售为中心、高度数字化的事务转型。这季度的体现,以及各品牌在这个重要商场中的持续增加,都阐明这个战略的成功。”威富大中华区总裁马文马文在上一年8月参加威富集团,此前她曾在联合利华 (Unilever)任职10年、可口可乐公司任职12年、玛氏(Mars)我国作业六年,担任出售及商场营销作业。现在马文担任提高威富集团在我国内地、香港及台湾的事务和品牌,并会集推动集团在大中华区的事务发展战略。曩昔一年,威富集团在我国商场的动作一再,除了换帅,还在2020年10月与阿里云达到协作,加快在我国商场的数字化转型。阿里云的数字化方案完成了威富供给链的全途径优化,这使得顾客能够在线上或门店享用共同价格的服务。本年1月,威富集团又宣告将发动亚太区域事务转型方案,包含品牌运营中心将从香港迁至上海;亚洲供给中心将转移至新加坡;在马来西亚的吉隆坡增设一个区域服务中心。换帅、迁址、建立数字化途径,一系列操作足以阐明威富集团对我国商场的注重。但当时我国商场已有耐克、阿迪达斯、安德玛等一众世界竞争对手,更不乏安踏、李宁等本乡巨子品牌,在这样一个竞争对手树立的商场,威富集团想要开疆拓土并不简单。